AJ23发布会-纽约

发布时间：1月 13, 2008 , 分类：专题精选, 波鞋资讯

今天是nike在为AJ23举办媒体见面会的日子，地点在纽约，离麦迪逊花园走路10分钟左右的地方。本以为nike在纽约的公司会是在一个超炫无比的建筑里占有整整的一层，其实只不过是在一个简单的写字楼6层。这里并没有人在办公，有的只是几间空空的屋子，零零碎碎放着些裹着nike的塑料模特，想必只是一个专门的展厅。今天到场的媒体人员总共也不过30人左右，大多是来自美东地区的杂志或零售商。大家被领进一个四分之一个球场大小的全封闭房间，正中样的展台上依次摆放着AJ从第1代到第22代每一款鞋，她们背后的3个小展台上是3个被黑布罩起来的东东，其实也知道里面是什么，但还是要故作神秘，跟新款F1面世一样。房间的侧面墙壁上是一副现役 nba穿AJ鞋子的男人们，西装革履地摆造型，MJ本人站在中间，象是教父。

主持人先为大家放了一段几周后即将在espn播出的广告，名字很奇特，叫做“It’s not about shoes”，这是AJ23的4个电视广告“Become Legendary”的第一部。由Melo，CP3，RIP以及一些美式足球明星在大学和高中时的比赛片断拼凑剪辑而成，几周后大家就能看到，这里就不多说了。
影片结束后，第一个主角出场了，Gentry Humphrey，Jordan Brand市场运作的总监，Hip-Hop风格打扮，说起话来有些象女孩子的中年男人。后来听他自己交代说，他家里的AJ系列球鞋保守估计有1600多双，ORZ，就这样还说自己算不上收藏家，因为很多值钱的都送人了。这位仁兄为我们介绍了一下AJ23的设计灵感。话说当时他们的团队为了寻找灵感跑遍世界各地，在Las Vegas看过了灯红酒绿后颇为感动，认为皮衣配摩托这个元素很有现代感，要用到设计中去，但又觉得和以往设计颇为相似。老总已经下达致意，说AJ23一定要成为历史上最棒的篮球鞋，还要创新。在压力下这伙人误打误撞进了美国土著区，也就是印第安人的领地，又被他们头上的羽毛，手中的长矛深深打动。于是 AJ23在外形上的设计灵感应运而生，印第安文化加摩托车骑手。（笔者后话：鞋子后跟一个印第安式的装饰还马马虎虎说得过去，摩托车那段实在没体会出来。）最后Gentry介绍说AJ23第一批将以限量发售的形势在全美上市529双，时间是1月25日，为啥有零有整呢，因为有23个零售商，每家23 双，售价约$230。第二批将于全明星周末亮相，$185。之后在2月23日全美全面上市，$185将成为最终的零售价。
第二个主角是 Nike的副总，Hannah Jones带着点儿英国口音的金发大妈。她好像对鞋子没那么在行，但从语言表达感觉这厮绝对是个公关高手。她为我们讲述了AJ23真正与众不同之处，也是 nike今后的发展趋势，名为Nike Considered（笔者认为是对社会负责的意思，大公司的一种形象工程）。Considered产品具有4个特点，1：低毒害物质；2：制作工艺减少浪费；3：使用对环境无害的材料；4：持续创新。Considered理念实际上在1998年就已经开始在nike内部流行。作为第一批 Considered产品的Consider boot直到2005年才上市，获得了当年度美国工业设计协会的金奖。而今年，AJ23将作为第一双Considered篮球鞋面世。鞋子主体由对环境无害的材料生产而长，用精确的缝纫技术将各部件组装起来，nike为此特意研制了一台3D缝纫机，正在申请专利。鞋底的碳板则是用水溶性粘着剂的连接方式固定。整个组装过程没有使用任何液体胶水。鞋底的outsole在使用对环境无害的橡胶，减低有害物质的同时还搀入了Nike Grind材料（nike1993年开始的“球鞋重利用”项目，旨在回收和重利用旧球鞋以及生产过程中的残留材料，这种再生材料不仅用于球鞋，还用于很多室外橡胶球场）。Hannah Jones还说， nike计划到2011年，全部运动鞋将都以Considered的模式出现，而到2020年，nike的全部产品都将成为Considered产品。
最后一个出场的是著名的设计师Tinker Hatfield，Air Max和LBJ系列的设计师，被nike的人誉为球鞋设计界的MJ。此人原本是各建筑师，大学时穿了一次他跑步教练发明的Waffle Sole，大受震撼。从此对球鞋设计产生了浓厚兴趣，而后一发不可收拾。而那位教练就是nike的创始人之一，Bill Bowerman。Tinker上来就抱怨，说设计这双鞋多么多么不容易，因为鞋子上每一处都是有用的，就连看上去是纯粹装饰的侧面缝线其实也在鞋子整体形态稳固上有关键作用。整个鞋子重15盎司，是AJ系列中最轻的一双。鞋底乔丹指纹的里层配有全掌的zoom air，midsole的TPU板增加了球鞋的稳定性和支撑性。此外他还特意强调，虽然AJ23从外表看鞋底比较厚，但其实则很薄，后掌19毫米，前掌只有9毫米。由于AJ23的制作工艺与以往的篮球鞋大有不同，Tinker表示nike工厂的人都害怕接到他的电话，生怕又有什么新的指示。
三位主角从不同角度介绍过AJ23之后就是自由提问时间了，他们采用的是集体回答的形势，三位老总加一个主持4个人坐在台上，一起的回答。以下是我的提问和对回答的翻译，大多问题是由Tinker回答的。
Q：我知道MJ本人一直参与到AJ系列球鞋的设计中，请问他具体从哪个方面参与设计，他最在乎的是球鞋的什么方面？
A：在我接触到MJ之前我没想到他会那么热衷于球鞋设计，每双AJ球鞋都是从MJ的意见开始，最后再由他本人作决定。事实上他对球鞋的外观和实战表现都很在乎，有时我甚至觉得他更注重外观。MJ总是希望球鞋外形更显眼（shinier）一些。一个有趣的故事，当他还在穿AJ10打球的时候，我们实际上就已经把AJ11设计好了，他看到那圈猎豹皮后就对AJ11爱不释手。原计划AJ11是要到下个赛季才穿，结果他赛季没打完就已经穿上了，我在电视里看到他赛后拿着鞋子跟记者聊天，当时我就从家里的沙发上摔下去了。之后他还给我打电话说AJ11可以配燕尾服，我提醒他说这是篮球鞋。结果几天后真的在电视上看到几个年轻人用AJ11配燕尾服，MJ还亲自打电话给我，说：“你看到啦，我说过的。”
Q：那可不可以说AJ11是所有AJ系列中MJ的最爱呢？
A：他自己给过我很多不同答案，我听到过最多次的是AJ3和AJ11。但让他回答这种问题，
就像问一个父亲更喜欢自己哪个孩子一样，其实无法回答，因为每一个都无法取代。
Q：23代这个数字很特别，是否它将成为AJ系列的最后一代。AJ24出现的可能性有多大？
A：有很多人问过这个问题。我们也经常这么问自己。当AJ9出完以后，MJ退役，我们就觉得没必要再做下去了。但你也看到了，后来又有了这么多。所以说，很难讲，我们很不愿意舍弃AJ系列，一些看未来的形势，多方面考虑。
A：AJ系列中最成功的是那一代？
Q：这要从不同角度来讲了。从市场角度来说，AJ11绝对是最成功的一双，我们的很多家店都是第一天就卖光的。但很多球员非常喜欢AJ13，尤其是一些以速度见长的球员。所以如果从实战角度出发，AJ13绝对是最成功的案例之一。
A：MJ在退役以后会不会更多的投入到球鞋设计中呢？
Q：他退休以后变得更忙了，我们见面的机会其实少了很多。比如在设计AJ23的过程，他当时在欧洲，我去见过他几次，每次聊的时间都不象以前那么长。尽管如此，每次与他见面都能有很大收获，他总能提出一些很好的意见。
此次记者见面会很短，全程大约只有2个小时左右，临走前nike公司给每位到场的记者发了一个精美的小礼物――一个AJ23的影集，里面包括AJ23独特的元素MJ指纹，AJ23的科技和工艺介绍以及设计师本人Tinker Hatfield的简介和AJ23在设计过程中设计师的手绘图片。尽管没有看到MJ本人，也没能领到一双AJ23，但能与球鞋设计大师聊几句，也算不虚此行。